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疫情加速新基建落地 酒業將迎來五大新機遇

  • 2020-04-21 08:34:07
  • 小編:行走的紳士
  • 閱讀量:853
  • 來源:好酒代理網

隨著國內新型冠狀病毒確診病例的逐步減少,經濟復蘇已成為新目標新任務,各行各業均在確保疫情防控到位的情況下,加快復工復產。3月份國家層面提出加快5G網絡、數據中心等新型基礎設施建設進度,“新基建”立即成為網絡熱詞。

新基建會給酒行業帶來哪些新機遇,不同類型的酒企又該如何把握這些機遇,都是非常值得業內深入思考和探討的問題。

疫情加速新基建落地

新基建是新型基礎設施建設,指以5G、人工智能、工業互聯網、物聯網為代表的新型基礎設施建設,本質上是信息數字化的基礎設施。從經濟學家的解讀和各家媒體的深入報道來看,“新基建”帶來的前景被廣泛看好。

早在2018年底,國家就已經明確了5G、人工智能、工業互聯網等新型基礎建設的定位,新冠疫情發生以來,大數據、人工智能、云計算等數字科技行業在疫情的防控和密切接觸人群的追蹤中發揮了重要作用,云辦公、云會議等新型模式也在快速發展。疫情的出現,加速了物聯網的落地,同時也加速了新基建的落地。

“新基建”之所以迅速成為焦點在于,經濟復蘇的確需要基礎引擎,新政策帶來新活力,正如2008年應對金融危機國家推出了“4萬億”那樣,不僅帶動了就業,促進了動經濟的良性發展,也刺激了消費,提升人們的消費水平。

白酒

五大變化潛藏五大新機遇

新基建時代的來臨,將給酒行業由其白酒業帶來怎樣的變化?白酒行業如何搭上順風車?

變化一:新消費人群、新消費需求

社會的變革會引起人才結構的重新調整,“新基建”的興起將催生一些新的工種,“新基建”的從業人員也會增多。年輕的高知人群的數量和占比會增加,大多在30-45歲之間,年收入較高,以互聯網的高、精、專人才為主,他們更加追求生活品質和健康養生,飲酒以商務招待為主,日常生活中更多會選擇紅酒、洋酒和利口酒。

這群人的飲用習慣和對白酒的要求與現階段白酒的主流消費群體有些不同,他們對于白酒的需求更加注重產品品質和設計感,對產品的定制、個性及稀缺性格外重視。

同時,由于新冠疫情,筆者認為中國將加速進入日本社會學家三浦展所提出的“第四消費時代”,實現降級中的升級。即人們的消費更加理性,不再盲目追求面子消費,在追求價格降級的同時,在品質上的提升尤為重要。

我們可以預判,隨著新消費人群的興起,以及消費降級中的升級現象的普及,未來白酒產品的開發在包裝設計上,可能需要更加注重年輕化和藝術化的包裝,我們建議,白酒企業可以將新消費群體的個性化追求和新潮的藝術文化理念融入產品中,同時兼顧品質的提升及白酒口感、飲用方式的多樣化。

變化二:次高端擴容

“新基建”必定會為酒業帶來新活力。據不完全統計,截至3月10日,有25個省區市公布了未來的投資規劃,2.2萬個項目總投資額達49.6萬億元,其中2020年度計劃投資總規模7.6萬億元。投資往往伴隨著消費,新基建的項目伴隨著和政府部門、通信運營商、網絡公司等保持著高頻次的溝通,同時也帶來了高頻次的商務社交場景。

數據顯示,2008年金融危機之后,在“4萬億”的刺激下,白酒板塊整體上漲了3倍,尤其是中高端白酒呈現了量價齊升的現象。所以筆者認為,在“新基建”的刺激下,未來500-800元的次高端價格帶乃至千元以上的高端價格帶的體量會有所上升。

變化三:新銷售、新體驗、新生產

“新基建”勢必會帶來5G、VR技術的提前普及。借助新技術,未來酒企可以在全景體驗、品牌文化、購買方式上提供更好的服務。

例如,消費者可通過5G和VR技術,遠程逼真的體驗、了解產品的品質文化和釀造工藝,再決定是否購買產品。

同時酒企可以搜集消費者信息,包括購買者的年齡段、常去地點、購酒頻次、口感喜好等,從而系統化的建立客戶數據庫,有的放矢地定期維護客情,增強客戶粘性。

5G時代,基于較高的傳輸速度以及高密度數據庫,消費需求將更快傳遞到生產端,實現單個消費者真正意義上的產品定制,提供更高效的服務,也可以更高效地管理成本。

變化四:數字化營銷加速升級

數字化建設和新營銷,不少酒企以及在布局,借助于計算機網絡技術來實現市場營銷、業務流、資金流、信息流的協調和統一;還可以連接品牌商、消費者、渠道、設備,讓信息流暢又高效,幫助酒企為消費者打造完美消費體驗。

新基建時代的來臨,或將加速白酒企業智慧化生產,也將加速智慧化管理,酒企對一線市場發生的變化掌握更加快速,自然決策響應也將更加及時有效。

變化五:新的傳播方式

隨著互聯網數字化和VR技術的普及,必將帶來在品牌傳播方式的創新。受疫情影響,今年白酒行業很多活動都轉戰線上,新的傳播形式已經嘗試出新的成果,如云封壇、云酒局、云品鑒等。

5G和VR等先進技術受到廣泛應用后,未來線上的傳播形式將會越來越讓人耳目一新。酒企應該積極擁抱新科技、新營銷,更高效的傳播。

總而言之,“新基建”將加速傳統產業向網絡化、數字化、智能化方向發展,加速酒業的全產業鏈數字化轉型。隨著新科技、新技術的應用與革新,未來的白酒營銷和消費者的購買方式也將隨之發生變化,白酒作為典型的傳統行業,積極參與其中,尋求改變,真正做到適應時代和消費者的變化。(來源:鳳凰網酒業)

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