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主動調整、轉型攻堅,洋河2020年攻堅戰已經拉開序幕

  • 2020-01-14 09:20:49
  • 小編:白比諾
  • 閱讀量:593
  • 來源:好酒代理網

縱觀整個酒水行業,我們不難發現,當20年的鐘聲已經敲響的時候,眾多酒水企業也開始了新的征程。其中就包括今天我們要說的洋河。據悉,就在近期,一場由蘇酒集團(洋河股份)召開的年度工作大會也已經隆重來襲,一場主動調整、轉型攻堅的策略也已經開始正式實施。

洋河

“主動調整”的洋河,2019更顯分量!

2019年,伴隨宏觀形勢復雜多變、困難持續增多的諸多挑戰,行業格局愈加分化復雜。此時,頭部領軍企業的動作與方向,尤為重要。作為洋河來說,2019年很不一樣,也更具分量。

“穩定,容易讓人忘記改變”,企業同樣如此。回看近10年的洋河,其凈利潤的復合增長率始終在業內首屈一指,而且大幅超出行業平均水平。

如今,洋河的“主動調整”,更是作為一種積極應對的戰略選擇,主動調整、轉型升級無疑是在關鍵的時間,做出的正確的舉措。

2019年,洋河全面實施“1246”工程,有力地保證了洋河這艘航母的行穩致遠。具體來看:

洋河的“穩進”兼得,表現在業績穩定,品質突破;“內外”兼修,對內是來自洋河的技術創新,大大增強了企業的內生動力;同時持續進行的品牌打造,有力提升了外在形象;“攻守”兼備,“攻”代表的數字驅動,攻占發展高地,“守”則是強基固本,守住管理優勢;此外還有洋河的“點面”兼顧。

更為難得的是,2019年,洋河在大破大立的調整中保持了穩步發展。對此,王耀用“六穩六新”交出了洋河2019年的成績單:

洋河

穩中蓄勢,堅持因勢而變,集聚營銷新動能。2019年,洋河持續推進模式變革調整、品牌戰略落實、新品推廣配套、渠道運營推進以及服務導向轉變的“五個有力”,這有力地保證了洋河的戰略大盤;

穩中強基,堅持品質為王,實現產品新突破。尤其是夢6+、蘇酒·頭排酒的戰略上市,意義重大。穩中求新,堅持創新驅動,智慧釀造、科研攻關以及智能包裝等成果呈現出洋河發展的新氣象;

穩中謀變,堅持面向未來,推進業態新變革。一方面是通過運用新技術、再深化,不斷加快企業的數字化轉型;另一方面,洋河主動的“再加壓”,積極適應新環境,在投資和戰略方面不斷拓展;

此外,洋河堅持穩中提效,堅持精益求精,推動管理新提升;穩中賦能,堅持文化引領,激發昂揚新活力。特別是重點提高政治占位,聚焦政治生態;重點強化關懷,聚焦羊本情懷;重點濃氛圍,聚焦文化賦能。

定調2020!來自洋河的“12633”方略,戰略耐力

2020年,對于蘇酒集團(洋河股份)來說,既是變革創新和調整轉型的攻堅年,也是下一個更好時代高質量發展謀篇布局的開啟年。

會上,王耀定調洋河2020年的發展戰略,明確提出要深入落實“強富美高”新宿遷“六增六強”舉措,深度融入“中國酒都”建設,實施“12633”工作方略:

即咬定“一個目標”,激發“二次創業”,升級“六種力量”,打贏“三大戰役”,強化“三項保障”,以決戰決勝之勢,打贏轉型攻堅戰,奮力開啟更好時代高質量發展新征程。

穩健增長,下一個十年的共同命題?

事實上,洋河確立的“穩健增長”路徑,不僅僅是一家酒企的發展目標,或許是白酒行業下一個十年都要面對的發展命題。

洋河

從行業來看,包括在2019年實現千億目標的茅臺,茅臺集團黨委書記、董事長李保芳都多次強調,長期的高速增長既不符合經濟規律,也不符合茅臺發展要求。任何企業都不會這樣做,也做不到。

因此,“以問題為導向,把夯實基礎當頭等大事,居安思危,優化治理,增強后勁,行穩致遠”。可以說,茅臺、洋河在這一點上有著高度一致的清醒認知和冷靜思考。因此,2020年,被茅臺確定為基礎建設年,也是洋河的轉型攻堅年。

從產品創新維度看,正如洋河新推出的“夢之藍M6+”。“下一個十年,更好的時代,值得更好的你”,不僅讓產品更具時代感,也讓洋河更具品牌張力。

當前,夢之藍系列產品已成為酒業的百億大單品。夢之藍M6+代表了洋河著眼于下一個十年,深度應用綿柔機理核心理論,是專為消費者打造的一款形象高端、品質高端的實力產品。

所有綜合來看,19年的戰績只是洋河決戰市場的一小步,而20年將會是它大爆發的關鍵時刻。那么在現在這種情況下,洋河的“穩健增長”,會成為酒業發展的新一條賽道嗎?讓市場和時間來給出答案。

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